母婴市场呈井喷式发展蜜芽等跨境平台受宠

2019-05-15 01:35:06 来源: 淮南信息港

当前,随着数量庞大的80后、90后进入婚育高峰期,中国开始进入第四次婴儿期。与此同时,今年1月1日,国家2孩政策的全面放开,给中国母婴市场带来了巨大的利好。预计未来几年母婴市场将呈井喷式发展。而调查显示,新一代的年轻父母,钟于洋品牌,海外奶粉、纸尿裤等备受其青睐,也正因为此,包括蜜芽在内的一大波跨境母婴电商平台在2015年内迅速崛起。

二孩开放,中国母婴市场前景广阔

来自艾瑞的数据显示,从2014年起母婴线上交易规模整张率超过整体购增长率,从2014下半年及2015年上半年母婴购交易范围飞跃式增长,2015年底线上渗逋率已达到15.5%。随着新生儿小高峰的到来,以及跨境购市场的发展,母婴购市场发展空间巨大。与此同时,随着国家2孩政策的放开,预计下一波婴儿潮到来后中国每一年将有2000万新生儿出生,随之而来的是各位宝妈宝爸们对母婴服务的巨大需求。

而刚刚过去的2015年,也被誉为母婴电商的黄金发展期,各个母婴电商不仅如雨后春笋般的涌现,而且也确实迎来了爆发式的增长。有数据显示,经过2015年1整年的厮杀,中国独立母婴电商(不含天猫、京东等综合平台)的格局基本已定:蜜芽、宝宝树和贝贝分别位居中国垂直母婴电商的前三位。

中国妈妈青睐洋品牌,推动平台崛起

事实上,仔细分析蜜芽、贝贝、宝宝树这三家独立母婴电商不难发现:排名第三的宝宝树是这三家电商中资格老的。不过,其初却是做母婴垂直社区的。2015年7月,聚美以可转换债券及循环信贷的方式向宝宝树投资2.5亿美元,至此,宝宝树才开始向电商平台迈进。

排名第二的贝贝,前身是导购返利站,后来抓住母婴市场的风口,转型成为母婴电商。成立伊始,贝贝注重国产品牌的销售,重点放在婴童服装等非标品上。

估值的蜜芽,事实上是这三家独立母婴电商中年轻的,其2014年3月上线,迄今为止短短2年的时间,就迅速突起,以87.4亿的高估值成为母婴电商的领头羊,无论是发展速度还是影响力,都足以令业内侧目。但究其原因,在于其不但抓住了母婴,同时还锁定了跨境这一风口。

调查发现,80后、90后的妈妈们,视野更加国际化,将目标瞄准了海外的奶粉和纸尿裤。来自艾瑞的数据显示,2015年B2C平台上,奶粉交易额的三个品牉是惠氏、美素佳儿和美赞臣;在纸尿裤交易额上,好奇以24.0%的卙比位列,其次为花王,排名第三的帮宝适,外资品牉仍具有垄断性优势。

也正是基于此,蜜芽等跨境母婴电商的突起就顺理成章了:事实上,早在2015年7月,蜜芽就一口气和惠氏、和herobaby、美赞臣、雀巢等世界6大奶粉巨头签订了跨境战略协议;2015年12月,蜜芽低调赴韩,与好奇在韩国签约几乎将当前炙手可热的国际母婴品牌尽数收入平台。懂得中国妈妈的喜好,能够领跑行业也就不足为奇了。

2016母婴电商有望诞生百亿级企业

如果说2014年是母婴电商的突起之年,那么2015年则是一个洗牌年经过整整一年的发展,母婴电商似乎已进入成年期:根据当前的发展态势,2016年的母婴电商行业中,蜜芽领跑,宝宝树、贝贝等其他平台跟随其后的格局已定。

但需要注意的是,即使已占据母婴市场前端的先行者,在面临瞬息万变的市场、挑剔的消费者,也不得不做出调剂。纵观前三甲:蜜芽已经由创建伊始的母婴限时特卖平台,悄然升级为亲子家庭服务消费平台。而在2015年底,蜜芽首家线下实体店在海南天域酒店开业,亲子平台低调上线。据蜜芽方面透露,其在2016年的目标不在局限于母婴电商,而是要发展成为中国的婴童服务公司;贝贝也一改过去单纯销售主力国产母婴品牌,开始筹谋填补海外购缺点;宝宝树也在积极想办法解决其用户转化率的问题。

坦率的说,新一轮二胎政策红利,对全部母婴市场而言都将迎来新一轮的爆发,可以预期,在2016年母婴电商将有望迎来百亿级企业。

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